“影院男模被扒光”的事件营销始末

日期:2015-03-23 /人气:1904 /来源:未知

“事若反常必为妖:出自纪晓岚《阅微堂笔记》,说的就是一切有违常理的事物,必定是有问题的。电影院做3.7女生节促销,请来的专业男模却遭遇“饥渴少妇”扒光衣服,这件事让很多人哭笑不得,如此非常,其中必有蹊跷。今天就来扒一扒。
 
影院促销男模被“扒光” 原为百度糯米女生节创意营销
 
其实平常网络中,每一件看起来“奇葩”的事件大多数时候都有幕后“黑手”在推动,比如上面这个影院男模遭女生扒光的照片拍摄,露肉的程度,娇羞的模样,还有背景那里恰到好处展现出的“百度糯米”“37女生节”的字样,
 
百度糯米此次女生节的创意营销,是经过正规的策划过的,如何策划?
 
第一点:策划一个事件
 
什么事件?两个字“新颖”,必须得是“非常事件”,大多数受众对新奇、反常、变态感兴趣,事件营销往往是通过当下的热点事件来进行营销,这样事件营销就是拿当下最热的事情来展现给客户,因此它不像许多过剩的宣传垃圾广告一样让用户觉得很反感了,毕竟在中国体制下,创意广告不多,而像“恒源祥”那样的烂广告太多了,而事件营销更多的体现它的新颖性,吸引用户点击,打打折,跳跳舞,这都是再普通不过,人们早已经麻木了。
 
第二点:传播
 
那么,事件已经发生了,如何让他传播开来以引起大众转发扩散讨论? 当然是“微博”,现下最好的事件营销传播渠道,没有之一,有一个最佳角度的男模被扒衣照片就这样被某个特定员工发到了微博,再配上一段早已经想好的文案,百度糯米在发动员工或媒体随便转发一下(百度糯米背景那是杠杠的),这样就引爆了。超越传统优惠牌的玩法和内涵,直达女性内心层面真实诉求。
 
第三:后续
 
事件发生之后,只要随便点播一下,跟自己相关,那么这个事件营销的目的就达到了。比如马上就有记者联系百度糯米,百度糯米就说自己最近推出“3.7女生节”尊享促销活动,你懂得。
 
美国作家马尔科姆·格拉德威尔《引爆点》一书中写道,一个事件引爆,需要满足三个关键点:
 
一:个别人物——就是那个拍照又发微博的,因为肯定是百度糯米指派的员工,所以在这件事情中作用弱化了。如果是某个名人碰巧拍到,那就厉害了。
 
二:附着力——这个词看起来比较不好懂,其实意思就是“有趣”,这件事件在你从万千微博中听到看到之后,不会被你的鼠标滚轮划走,而是附在你的心里,你感兴趣,于是,你才转发了,评论了。
 
三:环境——难道在传播方面,还有比微博更好更快策划事件营销的地方吗?所以微博是最好的环境。

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